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品牌策划方案怎么做才更好?品牌营销策划就该这样做!

来源:苏州广告公司  发布时间:2019-06-05 23:12

  品牌策划需要企业进行正确的品牌定位,品牌形象包装设计,品牌广告宣传语策划以及品牌营销方案制定等方面,再通过品牌营销来传达企业品牌产品能够为消费者用户提供的独有价值。从而来提升产品的溢价能力,提升企业品牌的无形资产价值。那么品牌策划方案怎么做才更好?


 

  品牌策划方案怎么做才更好?

 
  1、品牌策划方案关键方面之一,品牌定位必须要依据企业产品的服务对象,性别,年龄阶段,爱好,以及通过市场调研来了解企业产品能够为消费者解决什么痛点,能够为用户带来什么价值。也只有将这些工作做好了,才能综合分析确定企业的品牌定位。
 
  2、品牌策划的下一步进行品牌形象包装设计,这里包含了企业LOGO的形象设计,企业品牌的形象包装设计以及产品的品牌形象包装设计或店面的品牌形象设计等方面。在进行品牌形象包装设计时需要结合消费者服务群体年龄阶段,性别,喜好颜色来量身策划品牌形象包装设计的初步方案。在这里着重强调一下,模仿其他公司的品牌形象设计是没有价值的,而品牌形象包装设计的与众不同将正好可以提升消费者对品牌的分辨能力。在消费者心中会逐步形成别具一格的视觉潜意识。
 
  3、品牌广告宣传语的策划对于想要打造品牌公司的企业来讲将有着举足轻重的作用了。品牌宣传语策划需根据企业品牌定位 ,以及想要为用户解决什么痛点诉求和提供什么与众不同的价值来制定。


 

  品牌营销策划就该这样做!

 

  1. 品牌定位

 
  自从特劳特提出了定位理论之后,品牌开始逐渐意识到了定位的重要性。我是谁?是消费者认识品牌的一步。
 
  租车公司艾维斯的广告语--我们是老二,所以我们更努力。在所有品牌努力争抢品类老大的位置时,艾维斯坦然地向消费者承认:我们是老二,因此我们也更努力。是不是让消费者对艾维斯的好感度一下子提升起来,因为我们都会欣赏努力的人。
 
  艾维斯的这一定位策略,打破了品牌非一不可的神话,做老二,也没有什么不可以。消费者不会因为你是老二就拒绝你,关于这点,就要说到消费者洞察了。
 

  2. 消费者洞察

 
  每个品牌都应该了解自己的消费群体。我们继续以艾维斯做例子,对于消费者来说,行业一的租车公司固然好--服务好、产品好,但同时价格也更昂贵。如果有一个比它更便宜、服务更好、车子更干净的品牌出现,消费者也不是不会选择。对于消费者来说,他们永远会做出有利于自己的选择。艾维斯洞察到了这一点,所以他们说--我们是老二,因此我们也更努力。
 

  3. 传播推广

 
  企业离不开品牌推广传播,尤其是互联网时代,传播的途径变得多样化,消费者获取信息的途径也多了很多。以前我们买东西就去家门口的超市,但是我们现在可以选择网购、代购、便利店。消费者的选择多了,竞争也就大了。
 
  品牌要选择适合自己的传播方式。基于对用户群体的洞察,我们会选择媒体投放方式。奔驰的广告会出现在汽车论坛,化妆品的广告会出现美妆视频里。
 

  4. 运营维护

 
  品牌运营和维护的目的就是长期与用户保持黏性,就像明星拥有死忠粉一样。怎么做呢?人都是情感动物,我们要把品牌当做一个个体,他和用户交流产生情感,直到用户认可品牌。从另一方面说,品牌就是每个消费者的镜像,即品牌=消费者自己。
 
  感情需要时间积累,而品牌资产也需要靠时间运营和维护。为什么百年品牌屹立不倒,因为消费者对它有很深的情感。新品牌只是热闹一时,如果不懂品牌策划中的运营和维护,很快就会被消费者抛在脑后。


 

  品牌策划思维及工作流程

 

  1、企业现状及目标分析

 
  首先对企业的现状进行分析和评估,确定品牌是否清晰明确,意义是否积极向上,消费者的定位是否准确,消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致,企业希望实现的效果和目前的状态。后总结存在的不足和问题。
 

  2、行业分析

 
  分析该行业的市场环境,竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局。
 

  3、品牌战略选择

 
  分析企业的优势劣势,为企业制定发展方向和目标。
 

  4、品牌策划

 
  完成消费市场细分及研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包装、渠道设计、终端物料等。
 

  5、品牌管理

 
  规划品牌发展阶段,确定阶段的目标,细分目标,具体到企业的产品。明确品牌战略意义,内部统一认知观念,统一行为,统一形象。品牌管理实施,建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标,完善激励与约束机制,将品牌管理工作落到实处。品牌审计,宣传及包装规范,市场占有率,销售额等。
 

  6、品牌推广与营销策略

 
  进行品牌形象的持续宣传和品牌资产的维护。

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